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2021年中国国产剧集行业市场现状及发展趋势分析 网剧化和短剧化并往同行
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2021-01-22
摘要:

原标题:2021年中国国产剧集行业市场现状及发展趋势分析 网剧化和短剧化并往同行

  2020年电视剧备案数量、发行许可证数量有所下降,电视剧发行管控趋严;网剧呈现繁荣景象,实现了质、量双双提升;剧集总体上线数量小幅提升,投资规模稳步上升。从剧集制作来看,政府调控内容制作市场" target="_blank">市场,视频平台积极响应,剧集短剧化趋势显著,网剧短剧化趋势尤为明显。

  市场减量求质

  2020年电视剧备案数量较2019年下降24%,电视剧投资规模持稳、剧集整体投资规模稳步上升。“限薪令”“限集令”调控内容制作市场,对剧集品质和制作规范提出更高要求。

图表1:2018-2020年中国电视剧备案数量及剧集投资规模(单位:部,亿元)

  电视剧发行管控趋严,发行数量逐年走低但电视剧版权交易额持续走高,剧集市场迈入求质减量的新阶段。2018-2020年我国电视剧获得发行许可证电视剧呈现逐年递减的态势,到2020年下降到159部,与此同时电视剧的版权交易额不断增加,到2020年上升到321亿元。

图表2:2018-2020年中国获得发行许可证电视剧数量及电视剧版权交易额(单位:部,亿元)

  网剧量占7层,质与电视剧比肩

  网剧在经过野蛮生长的阶段之后逐渐进入专业化发展阶段,上线数量远超电视剧,制作上从演员阵容到制作班底逐步比肩电视剧,头部内容中精品网剧不断增多。2020是“网剧年”,2020年网剧发行总数占比为73%,同时在播映指数TOP50的剧集中,网剧数量已经基本和电视剧评分秋毫,占比为46%。

图表3:

  独播化仍占主导网剧联播化不断上升

  2020年独播剧播出数量超7成,占比进一步提升,腾讯视频《三十而已》等5部独播剧引领头部独播市场;受平台内容成本和储备量影响,网剧联播趋势增强。2020年31部联播网剧中腾讯视频占比65%,《我是余欢水》《古董局中局2》等豆瓣7分+网剧均为多平台联播。

图表4:

  短剧化趋势明显

  2020年广电总局10号文件鼓励30集以内的剧集创作,随后腾、爱、优三大视频网站联合六大制作公司发布《关于开展团结一心共克时艰行业自救行动的倡议书》积极响应政府号召,政府和市场双重导向下短剧开始崛起。备案剧集单剧集数持续下降,播出剧集单剧平均集数缩减至30集以内,2020年播出剧集单剧集数平均为29.5集。

图表5:

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